Rolex Investments

Rolex Investments si basa sul nome di un orologiaio, e questo lo fa sembrare istantaneamente codificato come lusso, indipendentemente dal fatto che l'azienda dietro di esso sia correlata. Secondo la nostra valutazione, sembra un'azienda di investimenti che cerca prestigio e credibilità nella gestione del denaro più che chiarezza semplice. La forza è ovvia nel branding: è breve, memorabile e rivolta a un pubblico benestante o aspirazionale. La debolezza è altrettanto ovvia: il nome invita all'associazione con un famoso marchio di lusso, quindi può sembrare più preso in prestito che guadagnato. In pratica, quel tipo di etichetta può apparire lucida sulla carta ma lascia comunque il servizio effettivo vago. Si colloca da qualche parte tra finanza e creazione di immagine, che non è la stessa cosa di un gestore patrimoniale diretto. Le persone che vogliono una posizione semplice e diretta probabilmente vorranno un nome più chiaro di questo.