RUSSELL F. SHORTT

RUSSELL F. SHORTT è un altro nome aziendale che si comporta più come un segnaposto che come un marchio rivolto al pubblico. Secondo la nostra valutazione, il giudizio più sicuro è che sia semplicemente un'entrata aziendale senza una storia più ampia e affidabile ad essa collegata nei materiali a disposizione. Questo rende facile vedere il principale compromesso: il nome è ordinato e formale, ma non offre alcun indizio concreto su cosa faccia realmente l'azienda. In pratica ha la piattezza di un identificatore legale, che va bene per i registri e risulta scarso per chi cerca un'offerta riconoscibile. Il set di confronto è quindi per lo più assente; non c'è abbastanza qui per collocarlo accanto a un concorrente noto in modo equo. La valutazione rimane semplice perché i fatti rimangono semplici.