ROBERT WILLIAM MARTIN JR.

ROBERT WILLIAM MARTIN JR. ha lo stesso problema di molte aziende con nomi personali spogli: il titolo non ti dice quasi nulla sull'attività che c'è dietro. A nostro avviso, funziona prima come un identificatore in stile legale e poi come un marchio rivolto al pubblico, quindi l'appeal pratico è per lo più amministrativo piuttosto che rivolto ai consumatori. Questo rende difficile attribuirgli una chiara forza, perché nessuna linea di prodotto, nicchia di servizio o ruolo di mercato è visibile solo dal nome. Lo svantaggio è altrettanto chiaro: se un'azienda sceglie questo tipo di denominazione, i lettori devono cercare altrove per il contesto prima che il nome significhi qualcosa. Nell'uso quotidiano, di solito sembra scarno e fattuale, il che va bene per le pratiche ma è debole per il riconoscimento. Si colloca ben al di sotto delle aziende i cui nomi segnalano ciò che fanno realmente.