ROBERT KERN

ROBERT KERN è il più essenziale dei sei, e secondo la nostra valutazione quella forma spartana è esattamente il motivo per cui sembra così limitata. Come nome aziendale, è il tipo di etichetta usata quando un'impresa desidera qualcosa di pulito, personale e facile da inserire in documenti o insegne. La forza sta nella sua semplicità: non c'è disordine, nessuna parola superflua e nessun rischio di sembrare eccessivamente progettato. La debolezza è altrettanto evidente, perché non dice al lettore quasi nulla sul lavoro effettivo, sulla scala o sul pubblico. In uso, un nome come questo dipende fortemente da qualsiasi attività si trovi dietro di esso, il che fa sì che il contesto faccia gran parte del lavoro. ROBERT KERN non sta cercando di essere una storia di marca; è un identificatore essenziale che rimane utile solo finché le informazioni circostanti fanno da spiegazione.