Lufti, Ikhwan, then of ARDIN

Lufti, Ikhwan, allora di ARDIN è il nome più opaco del gruppo, e quell'opacità è la cosa principale da notare. Secondo la nostra valutazione, non fornisce quasi alcun indizio pubblico sulla linea di business, il che lo fa sembrare un nome di holding, una traccia di partnership o un'entità legale piuttosto che un marchio rivolto al pubblico. La forza non è l'eleganza ma la flessibilità: un nome così scarno può trovarsi all'interno di documenti e registri aziendali senza promettere un'esperienza specifica per il cliente. Lo svantaggio è ovvio, perché chiunque sia al di fuori del cerchio rimane a indovinare cosa faccia realmente. In pratica, sembra più un'etichetta di registrazione che un'azienda che le persone riconoscerebbero su insegne o imballaggi. Rispetto alle altre aziende qui, è la meno rivelatrice e la meno facile da collocare. Lufti, Ikhwan, allora di ARDIN è per lo più un guscio di identificazione, non un'immagine del lavoro stesso.