Khee Trading, Inc.

Khee Trading, Inc. sembra una semplice casa di commercio, il tipo di azienda che esiste per muovere merci, mantenere i registri in ordine e rimanere in contatto con fornitori e acquirenti. A nostro avviso, il suo principale punto di forza sarebbe l'affidabilità ordinaria del lavoro all'ingrosso quando viene svolto bene: comunicazione, tempismo e la disciplina poco glamour del commercio. Il lato negativo è che un nome così generico offre pochissime indicazioni sulla reale linea di prodotti, quindi gli utenti esterni non possono capire se si tratta di cibo, beni per la casa o qualcos'altro. In pratica, aziende come questa vengono solitamente incontrate attraverso fatture, spedizioni e ordini ripetuti piuttosto che attraverso un volto pubblico memorabile. Si colloca più vicino alla distribuzione back-office che al branding al dettaglio, e questo la rende utile in un modo ristretto e pratico. Le persone che ne hanno bisogno sono quelle che commerciano con essa, non persone in cerca di una storia o di un'identità di consumatore. Il limite è semplice: senza una specializzazione più chiara, rimane difficile posizionarsi sopra le molte aziende di trading simili che la circondano.