KENT D. SWEAT

KENT D. SWEAT è un'altra entrata aziendale guidata dal nome, e la cosa principale che comunica è quanto poco comunica oltre l'etichetta stessa. Secondo la nostra valutazione, questo lo rende scarso nel lavoro più basilare che un nome aziendale di solito svolge: accennare al campo prima di aprire un fascicolo o un profilo. Rispetto a un vero marchio di vendita al dettaglio o di servizio, non fornisce alcun indizio su prodotti, clienti o persino sul tipo di lavoro coinvolto. In pratica, l'entrata è ordinata ma scheletrica, facile da registrare e difficile da leggere. Il lato positivo è che rimane semplice e non adornato; il lato negativo è che la semplicità non si trasforma mai in significato. KENT D. SWEAT rimane un nome, non una descrizione dell'attività.