John Isaac Roach

John Isaac Roach si legge come un'azienda con nome personale, il tipo di etichetta spesso usata da una ditta che vende competenze, artigianato o servizi piuttosto che una serie di prodotti. Secondo la nostra valutazione, questo può essere un punto di forza quando il lavoro deve sembrare responsabile e basato su relazioni. Il limite è incorporato: il nome non fornisce indizi sulla reale linea di lavoro, quindi è scarso di informazioni fino a quando il contesto circostante non lo riempie. In pratica, ciò lo fa sembrare più un'annotazione contabile o una intestazione firmata piuttosto che un negozio marchiato. Si colloca al di sotto dei nomi aziendali chiaramente descrittivi perché ti dice chi, non cosa, e questo è a volte tutto ciò che un cliente ottiene all'inizio. Per le persone che già conoscono il settore, potrebbe essere perfettamente sufficiente; per tutti gli altri, rimane opaco.