John Carneglia

John Carneglia ha l'aria di un'azienda con nome del proprietario, il che di solito significa una piccola impresa costruita attorno a una persona piuttosto che a un marchio di vendita al dettaglio raffinato. Secondo la nostra valutazione, questo le conferisce una vera forza nella schiettezza: sai che stai guardando un'operazione su scala umana, non uno slogan aziendale. La debolezza è altrettanto chiara, perché il nome non ti dice nulla di concreto su cosa vende o come funziona. Nell'uso quotidiano, questo tipo di nome aziendale è pratico e un po' all'antica, con la persona lasciata davanti al marchio. John Carneglia appartiene alla vasta classe di aziende con nome personale che vivono di reputazione più che di immagini.