Jabhat Fath al Sham

Jabhat Fath al Sham appartiene al settore del branding dei ribelli islamisti, e secondo la nostra valutazione, è un nome di guerra costruito per un movimento piuttosto che per un'azienda convenzionale. La forza di un'etichetta come questa è la sua chiarezza all'interno della politica militante: segnala alleanza, identità e una rottura con ombrelli più vecchi. La sua debolezza è altrettanto evidente, poiché il nome porta il peso del conflitto armato e del cambiamento settoriale invece di qualsiasi cosa che un lettore normale chiamerebbe un'organizzazione rivolta al pubblico. In uso, appare in rapporti, mappe e dibattiti sulle alleanze dei ribelli siriani, non nella vita commerciale ordinaria. Si colloca più vicino a un banner settoriale che a un'azienda in qualsiasi senso quotidiano. Il risultato è un nome che è leggibile nei rapporti di conflitto e poco altro.