HudsonTrust

HudsonTrust — это как раз тот тип названия, который ждёшь у траста, wealth- или private-finance-компании, и по нашей оценке, именно в эту зону оно и попадает. Сильнее всего здесь работает ощущение доверия: название звучит официально, с прицелом на активы и на клиентов, которым важнее сдержанность, чем шум. Но обратная сторона тоже понятна: trust-брендинг часто оставляет слишком широкий силуэт, и без изучения трудно понять, чем компания занимается на деле. В работе такой фирма обычно ощущается как консервативная, бумажная и рассчитанная на неспешный разговор о деньгах. Рядом она стоит с частными банками, трастами и консультантами, а не с быстрыми потребительскими приложениями. HudsonTrust выглядит убедительно именно как имя, а не как доказательство содержания.