Hogan, Case & Polk

Hogan, Case & Polk звучит старомодно в хорошем профессиональном смысле — как фирма из трёх фамилий, что обычно указывает на юристов, консультантов или другой партнёрский сервис. По нашей оценке, в этом есть доверительный эффект с первого взгляда: имя выглядит как практика, где работают люди и подписывают документы, а не как массовый бренд. Но сила тут же оборачивается ограничением, потому что по названию почти невозможно понять, в какой именно сфере они работают — право, финансы или что-то рядом. В использовании такие фирмы обычно формальны, бумажны и живут репутацией больше, чем подачей. Они выглядят солиднее безликих сервисных названий, но для постороннего остаются туманными. Hogan, Case & Polk скорее подходит профессиональной аудитории, которая уже ищет специализированную фирму, чем человеку, пытающемуся понять предложение по одной вывеске.