General Mills

General Mills живёт не в мифологии советов директоров, а в обычном продуктовом ряду: хлопья, смеси для выпечки, снеки, йогурт и другие упакованные продукты, которые узнают прежде всего по маркам. По нашей оценке, компания хорошо делает именно это — держит свои бренды знакомыми и легко считываемыми, а для такого бизнеса это и есть главная работа. Обратная сторона тоже понятна: крупный производитель еды обычно надёжен, но редко бывает особенно захватывающим. В жизни General Mills — это широкая полка, привычные названия и постоянство вкуса и формата, которое многим как раз и нужно. На фоне небольших пищевых брендов он стоит на объёме и управлении портфелем, а не на одной яркой позиции. Он нужен тем, кто ищет повседневные продукты без сюрпризов; для охоты за новизной в кладовой это не лучший адрес. В каталоге он отмечен как американский, и это хорошо сочетается с его очень массовым характером.