Frito-Lay, Inc. Headquarters

Frito-Lay, Inc. Headquarters si distingue perché è il centro corporativo di uno dei produttori di snack più noti negli Stati Uniti, non una linea di prodotto stessa. Secondo la nostra valutazione, il nome è importante soprattutto come il luogo in cui vengono coordinate la strategia di marca e di categoria per patatine, snack e distribuzione, mentre l'effettiva esperienza di consumo appartiene allo scaffale. La forza di Frito-Lay, Inc. Headquarters è che punta a un'azienda con enorme familiarità e un posto molto chiaro negli snack confezionati. Il limite è altrettanto chiaro: un quartier generale non è il pavimento della fabbrica o il sacchetto di patatine, quindi rappresenta la gestione piuttosto che il cibo stesso. In pratica, si legge come un'etichetta aziendale più che come un marchio orientato al consumatore, il che può sembrare distante se qualcuno si aspetta un prodotto quotidiano. Si trova in cima a un'attività di snack molto visibile, e il nome della sede riflette quel ruolo amministrativo.