FRED R. SCHWARTZ

FRED R. SCHWARTZ suona come un nome di uno studio legale o di una pratica professionale, il tipo che si basa sul cognome di una persona invece di un marchio creato. A nostro avviso, questo conferisce un tono serio e tradizionale e rende facile immaginarlo su una intestazione o un'insegna. La limitazione è altrettanto chiara: il nome stesso non dice nulla sull'area di pratica, quindi dipende fortemente dal contesto esterno. In uso, quel tipo di nome appare formale e contenuto, con poco della lucidità o chiarezza che i nomi aziendali più ampi cercano di fornire. Si colloca più vicino a un negozio specializzato che a un'azienda rivolta ai consumatori, e questo è sia il suo punto di forza che il suo limite. Il nome funziona meglio dove la fiducia professionale conta più della spiegazione.