ERIC S. SPRINGER

ERIC S. SPRINGER sembra un'azienda con un nome personale, e questo mantiene la lettura cauta fin dall'inizio. Secondo la nostra valutazione, il nome non offre alcun indizio utile su cosa venda o che tipo di clienti serva, quindi qualsiasi affermazione più forte sarebbe una congettura. La forza di questo tipo di azienda è solo la sua chiara semplicità: sai che è un nome, non uno slogan. La debolezza è che nulla nell'etichetta stabilisce aspettative per il servizio, la scala o il focus. In pratica, si comporta come una scheda di file vuota finché un contesto extra non la riempie. Si colloca ben al di sotto delle aziende con un prodotto pubblico o un commercio ben noto, e la valutazione riflette quella mancanza di sostanza.