Dior

Dior стоит почти на вершине французской роскоши, потому что делает сразу две разные вещи: задаёт тон в высокой моде и при этом продаёт косметику и парфюмерию, которые доступны гораздо более широкой аудитории. По нашей оценке, марка особенно сильна там, где фирменный стиль виден в крое, аксессуарах и ароматах, но всё ещё остаётся достаточно выверенным, чтобы держать очень конкретный образ роскоши. Слабое место заложено в самой категории: одежда и сумки дороги, образ жёстко контролируется, а многое держится на желании именно такого эффекта. В работе Dior ощущается как бренд про отделку, ремесло и сильный визуальный знак, а бутики и корнеры выглядят скорее торжественно, чем буднично. На фоне масс-маркета это совсем другой уровень отделки и статуса, а рядом с более тихой роскошью Dior заметнее и настойчивее в своём стиле.