Dexia, S.A.

Dexia, S.A. si trova nel scomodo mezzo della storia bancaria europea: un grande nome di gruppo finanziario che ancora punta a un'istituzione a forma di banca, ma la cui memoria pubblica è legata più alla ristrutturazione e al supporto statale che a una banca al dettaglio stabile. Secondo la nostra valutazione, è il tipo di azienda che conta di più per le persone che seguono le banche, le finanze pubbliche e come i governi affrontano i prestatori in difficoltà. La forza di un nome come questo è che è riconoscibile nella storia della finanza europea e non è solo un guscio di filiali locali. Il rovescio della medaglia è che non suggerisce più una banca semplice e quotidiana con un chiaro ruolo per il consumatore. In pratica, Dexia, S.A. si legge come un marchio bancario legacy prima e un luogo ordinario per fare banca dopo. Si colloca più vicino alla storia della finanza del settore pubblico che a una moderna banca di alta strada, e il nome stesso porta quel peso.