DEOLEO SA

DEOLEO SA — одно из более известных имён в оливковом масле, то есть в категории, где важны происхождение, купаж и место на полке. По нашей оценке, в этом есть настоящая содержательность: оливковое масло — продукт повседневный, но покупатель всё же смотрит на качество, маркировку и на разницу между столовым продуктом и обычным сырьём для готовки. Слабое место тоже очевидно: это товар с сильной привязкой к сырью, поэтому бренду приходится бороться с ценовым давлением и колебаниями урожая. На практике всё держится на супермаркетной полке, среди бутылок, которые похожи друг на друга, пока не начнёшь читать этикетку. DEOLEO SA стоит в сегменте пищевых жиров и масел, а не в каком-то «изящном» потребительском углу, и лучше всего воспринимается как крупный игрок именно в оливковом масле.