Carlton Jerome Dick

Carlton Jerome Dick è uno di quei nomi aziendali che suona prima come una persona e solo dopo come un'attività, e secondo la nostra valutazione il significato pubblico si ferma lì perché non è disponibile alcuna linea di lavoro concreta. Senza un prodotto o servizio noto, il nome non può svolgere il consueto compito di dire a un lettore cosa fa effettivamente l'azienda. La sua forza è solo che è chiaro e diretto; la sua debolezza è che non porta alcun dettaglio utilizzabile. In pratica, si legge come un'entrata formale, non come un marchio rivolto al mercato. Questo lo lascia al di sotto di qualsiasi azienda il cui nome sia legato a un'offerta reale e visibile.