Brigade Prizrak

Il nome Brigade Prizrak è associato a una formazione armata coinvolta nel conflitto nell’Ucraina orientale, piuttosto che a un normale marchio commerciale. Per questo, la denominazione aziendale risulta poco appropriata: dice ben poco su un prodotto o servizio lecito che un cliente possa valutare. Sarebbe scorretto inventare un settore di attività, un ruolo attuale o azioni specifiche basandosi soltanto sul nome. A nostro avviso, l’aspetto più evidente è la discrepanza tra la denominazione e il significato abituale di un’azienda; non c’è un’offerta commerciale concreta da confrontare con quella di un fornitore convenzionale. Il nome evoca riferimenti politici e militari e va interpretato con cautela. In assenza di un servizio o prodotto definito, non vi sono basi solide per un confronto in stile consumeristico.