BlackBerry

BlackBerry до сих пор ассоциируется с защищённой мобильной связью, клавиатурными телефонами и старым корпоративным e-mail-миром, который когда-то и сделал имя известным. По нашей оценке, его сила всегда была в корпоративных сообщениях и безопасности устройств, а не в потребительском блеске, и именно поэтому бренд остаётся узнаваемым. Слабое место тоже очевидно: прежний телефонный бизнес ушёл, и теперь у имени больше памяти, чем движения вперёд. В реальной картине BlackBerry воспринимается через софт, безопасность и долгую тень аппаратной эпохи, а не через живую линейку массовых смартфонов. Компания стоит скорее в истории мобильных вычислений, чем в сегодняшней моде на телефоны, и из-за этого выглядит серьёзно, но уже более узко. Канада в записи для BlackBerry вполне соответствует его публичному образу.