Baxter International Inc.

Baxter International Inc. è conosciuta come un'azienda sanitaria, specialmente per i prodotti ospedalieri, le attrezzature per dialisi e altre forniture mediche che si trovano dietro le quinte del trattamento. Secondo la nostra valutazione, il suo punto di forza è che opera nelle parti poco glamour ma essenziali della cura, dove l'affidabilità e la standardizzazione contano più dello stile. Il compromesso è che questo non è un business rivolto ai consumatori, quindi la maggior parte delle persone incontra i suoi prodotti solo attraverso una clinica, un reparto o un vassoio di dispositivi. In pratica, questo fa sembrare l'azienda un'infrastruttura per la medicina piuttosto che un marchio con molta personalità. Si colloca nello stesso ampio spazio di altre grandi aziende di dispositivi medici e forniture ospedaliere, e il nome conta di più per i professionisti che acquistano o utilizzano quell'attrezzatura.