ARNOLD REED DURANT

ARNOLD REED DURANT ha l'aspetto di una voce di registro prima e di un nome aziendale poi, il che di solito significa un piccolo affare personale piuttosto che un ampio marchio commerciale. Secondo la nostra valutazione, il suo principale punto di forza è che è semplice e inconfondibile, quindi c'è poco rischio di confusione su cosa sia il nome. La debolezza è altrettanto evidente: non dice quasi nulla a un lettore su cosa faccia, venda o serva l'azienda. In pratica, questo lo rende snello e formale, senza la texture di un normale business di marca. Si colloca all'estremità più essenziale della denominazione aziendale, dove l'etichetta legale conta più della personalità pubblica. Questo si adatta alla registrazione, non a chi spera di giudicare l'azienda solo dal suo nome.