"LA DORIA" - S.P.A.

"LA DORIA" - S.P.A. è un nome di azienda di alimenti confezionati che punta più sugli scaffali dei supermercati che su un marchio di cui le persone parlano ogni giorno. A nostro avviso, la cosa utile di La Doria è il cibo ordinario che produce su larga scala: pomodori in scatola, prodotti a base di pomodoro, verdure, legumi e simili alimenti di base. Quel tipo di attività vince sulla coerenza e sulla fornitura a marchio privato, non sul glamour. Lo svantaggio è altrettanto chiaro, perché si tratta di produzione di cibo di base, dove il gusto, il margine e la posizione sugli scaffali contano più di una forte personalità pubblica. In pratica, è il tipo di azienda che scompare nella dispensa dopo l'acquisto e riappare quando la dispensa è quasi vuota. Si colloca dietro molti marchi privati e linee di generi alimentari quotidiani piuttosto che competere come un nome di consumo appariscente, ed è esattamente per questo che è difficile romanticizzare e facile da comprendere.