M/s. Capital Research

M/s. Capital Research brzmi jak firma, która powinna żyć lub umrzeć na podstawie raportów, analiz lub pracy inwestycyjnej, i to jest jedyna jasna rzecz, na którą można się tutaj oprzeć. Naszym zdaniem, nazwa wskazuje na działalność zorientowaną na badania, a nie na firmę skierowaną do konsumentów, więc prawdopodobna publiczność to inne firmy lub klienci, którzy już chcą tego rodzaju usługi. Jej mocną stroną, jeśli taka istnieje, byłaby specjalistyczna praca analityczna, a nie szeroka atrakcyjność. Oczywistym ograniczeniem jest to, że nazwa jest na tyle ogólna, że mówi bardzo mało o jej rzeczywistym fokusie, metodach czy pozycji w branży. W praktyce sprawia to, że wydaje się być usługą zaplecza, a nie miejscem, które większość ludzi przeglądałaby przypadkowo. W porównaniu z większymi domami badawczymi, oferuje mniej tożsamości i mniej widocznego kontekstu, co utrzymuje ostrożną ocenę.