Department 140/14

Departament 140/14 brzmi jak wewnętrzna nazwa firmy, i to prawie wszystko, co można na ten temat powiedzieć. Nasza ocena wskazuje, że bardziej przypomina to etykietę działu lub linię rejestracyjną, która została zamrożona w katalogu, niż markę skierowaną do publiczności. Jedyną konkretną rzeczą, która się wyróżnia, jest para liczb w samej nazwie, co sprawia, że wydaje się ona użytkowa, a nie dopracowana. Tego rodzaju nazwa zazwyczaj należy do operacji w zapleczu, struktury holdingowej lub bardzo prostej usługi, a nie do firmy starającej się przyciągnąć uwagę. Wada jest oczywista: bez wyraźniejszej tożsamości publicznej, jest mało rzeczy, do których klient lub partner mógłby się przyczepić. W praktyce, takie nazwy mają tendencję do bycia zapamiętywanymi tylko wewnątrz systemu, a nie na rynku. Siedzi bliżej papierkowej roboty niż brandingu, i to właśnie to ogranicza jej możliwości.